如何爲您的企業制定正确的數字營銷策略？

與數字營銷相關的文本集，位于桌子中(zhōng)間，周圍環繞着正在制定策略的營銷人員(yuán)

雖然根據其定義，這聽(tīng)起來很簡單，但制定有效的數字營銷策略比看起來更棘手。但是，通過專注于 4 個簡單的步驟，您可以輕松地開(kāi)始走上正确的軌道，開(kāi)展自己的數字營銷工(gōng)作。該框架稱爲營銷漏鬥，可以作爲您創建萬無一(yī)失的數字營銷策略的參考，将您的公司推向更高的高度。營銷漏鬥的階段如下(xià)：

1. 意識

品牌知(zhī)名度是指對品牌的熟悉程度，包括其名稱、信息、語氣、風格、價值觀和文化。它從消費(fèi)者研究開(kāi)始，旨在通過在購買路徑中(zhōng)采用相關的接觸點來吸引客戶加入品牌。品牌可以通過各種渠道提高知(zhī)名度，例如電(diàn)視、數字廣告、音頻(pín)廣告、社交媒體(tǐ)活動和内容營銷。随着 84% 的購物(wù)者通過數字渠道開(kāi)始在線搜索，這些接觸點變得越來越重要。目标是讓品牌始終處于首位，确保客戶在購買時記住該品牌。

2. 考慮

購買意向營銷旨在增加消費(fèi)者在購物(wù)階段考慮品牌及其産品的可能性。營銷信息應解決痛點、突出興趣或回答問題。品牌應該教育和告知(zhī)客戶，幫助他們了解他們的産品如何滿足他們的需求。漏鬥中(zhōng)段鍾意度營銷解決方案包括積極的客戶評論、推薦、案例研究、網絡研讨會和贊助品牌。亞馬遜廣告通過亞馬遜 DSP 提供品牌推廣、視頻(pín)廣告和展示廣告等解決方案，在主動浏覽和研究期間創建接觸點。

3. 轉換

轉化階段是品牌營銷漏鬥中(zhōng)的關鍵階段，客戶根據他們認爲品牌是解決其問題或需求的正确解決方案來決定購買産品或服務。這個階段允許品牌投資(zī)于将他們與競争對手區分(fēn)開(kāi)來并在其類别中(zhōng)脫穎而出的戰略。在這個階段，一(yī)個詳細的網站産品頁面和卓越的客戶服務體(tǐ)驗是必不可少的。雖然轉化率很容易衡量，但重要的是要記住，前兩個階段的客戶互動直接影響客戶最終是否轉化。

4. 忠誠度

品牌可以通過提供無縫的購買體(tǐ)驗和提供優質的産品或服務來建立客戶忠誠度。他們還應該在購買後與消費(fèi)者建立聯系，以保持首要地位。在購買階段和之後的積極互動可以影響購物(wù)者成爲回頭客的決定。“參與”階段，品牌獲取新客戶的成本是留住現有客戶成本的五倍，對于建立忠誠度至關重要。有效的參與營銷，例如電(diàn)子郵件培育活動、社交媒體(tǐ)激活和忠誠度計劃，可以顯着影響品牌忠誠度。最終目标是赢得忠誠、滿意的客戶，他們成爲品牌擁護者和終身客戶。